中央企业十八大以来品牌工作取得好成绩

时间:2018-05-30【字体:

5月28日-29日,国务院国资委在京举办“2018年中央企业品牌工作培训班”。十八大以来,中央企业立足自身发展,按照国资委统一部署,普遍加强品牌工作,并取得积极进展。主要表现在以下方面:

品牌工作体系不断完善。一是组织领导不断加强。绝大多数企业由“一把手”统筹品牌管理工作,部分企业设立了品牌管理委员会。二是企业考核评价机制初步形成。部分企业将品牌工作纳入企业绩效考核体系。三是资源投入力度逐步加大。多数企业将品牌投入纳入企业预算,建立了品牌投入稳定增长机制。

品牌管理能力明显提高。一是品牌战略规划能力明显提高。目前,多数企业已制定或正在制定品牌战略。二是品牌识别体系不断完善。部分企业制定了形象识别系统(CIS)。三是品牌传播方式持续创新。多数企业制定了品牌传播规划并进行整合营销传播。四是品牌保护逐步加强。绝大多数企业完成集团品牌商标注册,建立了品牌保护体系。

品牌创建路径持续优化。一是以优良品质打造知名品牌。二是以核心技术培育自主品牌。近五年,国家科技奖和中国专利金奖的三分之一均由中央企业获得。三是以履行社会责任塑造品牌形象。中央企业不断深化社会责任管理,在精准扶贫、慈善公益、海外履责等方面持续发力,依托产品和服务特色,开展特定扶贫项目,增进民生福祉,全面打造责任央企品牌形象。四是通过兼并重组提升品牌影响力。中央企业围绕发展战略,积极开展并购重组,优化产品和服务结构,提高资源配置效率,增强品牌张力,提升品牌价值。

中央企业品牌国际化意识不断增强,品牌国际化取得积极进展,很多产品品牌在全球市场的占有率已跃居首位,品牌国际话语权和影响力进一步提高。

中央企业是我国特色社会主义的重要物质基础和政治基础,是我们党执政兴国的重要支柱和依靠力量。十八大以来,中央企业品牌工作取得的积极进展和显著成效,为中央企业转型升级、提质增效发挥了重要作用,为推动我国经济高质量发展做出了积极贡献。


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